冬日暖陽下的台北故事館，傳來一陣陣令人熟悉的老廣告歌聲：「大同大同服務好，大同產品最可靠……」，但見60歲的長輩賣力地唱著，原來是台北故事館為配合特展，舉辦「老品牌廣告歌卡拉ＯΚ大賽」，邀請大家一起來唱回憶中的廣告歌，現場一片愉快歡樂，這些舊台灣的懷舊歌聲，打動了人們心底的故事。早期，當台灣經濟處於起步之初，民眾生活清簡樸實，採用的生活用品種類不甚多，像大同、乖乖、黑人、黑松等台灣品牌，陪伴著大家一起共度成長的歷程，在生命裡雋刻深刻的印記。依稀記得，家中買了第一台大同電視的驚喜；資生堂蜂蜜香皂，甜甜的香氣讓洗澡變得很有樂趣；遠足要帶乖乖，大家一起都乖乖，；還有義美牛奶糖，牛奶味十足，是不少人童年的好味道。從飲食、料理、電器、日用品……種種老品牌，等同一部台灣人的生活史。
相伴半世紀的老品牌
當企業推出新產品，除了鋪貨到各大販售點外，要如何讓消費者知道產品的特色，繼而被打動而前去購買，當然少不了「廣告」這個重要的傳播媒介。廣告的形式很多，從工作人員親自介紹、廣播廣告、報紙雜誌的平面廣告、電視廣告，一直到現在最興盛的網際網路，方式眾多。
早期台灣的品牌，是從工作人員親自拜訪叫賣出發，其中最有名的要算是「養樂多媽媽」，騎著腳踏車，四處把養樂多送到家裡笑容可掬的媽媽們，也是最好的代言人，見過的都會留下深刻印象。
另外，萬家香醬油的業務員為了促銷醬油，出門一定得有口號，這句貼切的形容詞，正是台語版的「一家滷肉萬家香」，告訴家庭主婦們，萬家香最適合作滷肉用，後來配合政府的說國語運動，「滷」變成「烤」，國語版的「一家烤肉萬家香」也依然扣緊時代脈動，一句經典廣告用語影響至今。
而歷久彌新的大同電鍋，剛推出時，台灣還是用炭火煮飯的時代，業務員必須去菜市場等人多的地方示範，所以「用大同電鍋，不會有鍋巴」成了訴求重點，使用大同電鍋的好處則是「媽媽可以增加睡眠時間，爸爸增加飯量，夫妻增加愛情，因為大同電鍋是愛情的象徵」，種種著重於以家出發、以人為本的廣告，再加上ＤＭ、平面廣告等輔助，讓企業的形象放送至各家庭。
報紙也常可見不少老品牌的廣告促銷活動，例如黑人牙膏、義美結婚喜餅等，都有鼓勵民眾購買，即可以抽獎金、送車子、送房子等大獎。掬水軒的情人糖系列，就曾打出「金幣送給你，夏威夷我們去就可以了」的經典用語，一直被記憶到現在。
台灣的廣告在台視、中視、華視開播後，有了新面貌，剛開始的「二黑一白」：黑人牙膏、黑松汽水、生生白皮鞋，幾乎是電視廣告的三大主角，老一輩的人仍然對老廣告有著深刻的印象。
許多走過半世紀的台灣老品牌，不斷藉由各式廣告影像、歌曲、文宣等媒介發送，走進我們的生活裡，相伴半世紀，成為家庭少不了的記憶。
台北故事館 勾起深層情感
這些和我們一起長大的廣告記憶，要去哪裡找呢？講到展示老東西的懷舊展，其實還頗常見，雖能勾起深藏的情感，但品牌物品和消費者間的橋樑--「老廣告」，就少有完整集體呈現的時刻。
位於台北市圓山地區的台北故事館，一直以推動台灣生活文化和古蹟再利用為理念，即日起至一月底止，舉辦的正是「老品牌的故事—廣告再現」特展，從廣告切入，介紹陪伴台灣走過半世紀的老品牌，讓各種廣告，電視、報紙、雜誌，及廣告歌曲，一起來呈現老品牌的故事。特展裡共介紹了台灣18家歷史悠久的老品牌，包含萬家香醬油、利百代小天使鉛筆、阿瘦皮鞋、天仁茗茶、掬水軒情人糖與丹麥酥餅、小美冰淇淋、乖乖、達新牌雨衣、牛頭牌沙茶醬、黑人牙膏、大同電鍋、綠油精、養樂多、資生堂蜂蜜香皂、南僑水晶肥皂、黑松汽水、義美蛋捲、蝦味先等，從眾多平面、電視廣告切入，道出老品牌與大眾生活的互動，各年代許多珍貴畫面於故事館內重現，伴隨廣告歌曲哼唱，「大同大同服務好，大同產品最可靠……」、「乖乖乖乖乖，乖乖棒棒棒，健康快樂乖乖，營養好吃乖乖……」，深入老品牌廣告文宣的魅力。半世紀來的品牌廣告，幾乎就是台灣不同時期經濟發展的紀念章，反映了當時社會的生活需求與審美觀，今天再看，可以說是歷史的再現。
在展場裡，總共可以看到六百多支電視廣告，還有三百多組的平面廣告，像是七○年代至八○年代，搭配著「洗澎澎」廣告歌的資生堂蜂蜜香皂廣告，讓參觀的觀眾大感驚喜，當年的新潮今日再見，顯得十分復古。而1968年，年正芳華的崔苔菁，第一次拍攝電視廣告，呈現了悠閒地在吊床上賣黑松汽水的珍貴畫面。蝦味先在1970年代的廣告，則有胖胖的知名主持人石松，開心地介紹蝦味先的畫面。橫跨數十年的廣告們，不經意地觸動觀賞者的心，喚醒年輕時的記憶。而最早被稱為「大同健兒」的「大同寶寶」，第一個編號為「51」號，正是1969年大同公司創立51週年時出現的，館內不時聽到遊客低聲的嘆息「啊，這我家以前也有呢，後來就都丟掉了，好懷念喔，早知道就好好收起來」，喚起眾人對老東西的懷舊珍藏心情。
那段美麗的回憶
台灣的懷舊風，並非今日才吹起的。數年前，大約2002至2003年時，統一超商曾推出以「喚醒最初的感動滋味」、「童年福利社」為主題的活動，對象扣緊民國五０年代出生，也就是所謂的「五年級」生，創造出讓王子麵大賣20萬包的奇蹟。而諸多懷舊餐廳、懷舊書籍、議題，也成為市面上最受歡迎的主題之一。研究學者指出，這因為台灣經濟環境的變動甚大，對未來充滿不確定，因此在消費行為上，產生了對舊時，特別是童年時美好感覺的眷戀，所以懷舊風吹遍全台灣。
「原來許多是根本不曾忘記，只是想不起來。」在台北故事館「老品牌的故事—廣告再現」特展裡，我們靜謐地挖掘那屬於童年，隱隱約約的美麗記憶，以及道地的台灣成長經驗。
台北故事館「老品牌的故事－廣告再現」特展
展期：2008/9/13~2009/1/31
地址：台北市中山北路三段181-1號
電話：(02) 2587－5565
網址：http://www.storyhouse.com.tw
開放時間：每周二至周日10:00-18:00
